主题：市场营销策划理论与案例
    

收益：全面了解与掌握市场营销策划的理论、工具、方法；通过案例研讨掌握策划的要点等

主讲： 蒋教授

大纲：
一、营销策划概述
1、 营销策划与策划的关系;
2、 营销策划与营销的关系;
3、 营销策划的概念;
4、 营销策划的内涵;
5、 营销策划的原则。
二、 营销战略策划
1、 营销战略的概念;
2、 营销战略的的特点;
3、 营销战略策划的内容:
⑴ 竞争战略策划;
⑵ 战略联盟策划;
⑶ 市场营销组合策划;
⑷ 市场控制策划。
4、 营销战略策划的步骤:
⑴ 了解企业任务;
⑵ 明确企业目标;
⑶ 分析现有业务;
⑷ 发展新业务。
三、营销战术策划
1、营销战术策划的概念;
2、营销战术策划的方法和步骤;
3、营销战术策划的内容:
⑴ 产品策划;
⑵ 价格策划;
⑶ 渠道策划;
⑷ 促销策划。
四、营销策划书的写作技巧
1、营销策划书编制的原则;
2、营销策划书的内容:
⑴ 策划的目的;
⑵ 当前营销环境分析;
⑶ 市场机会和问题分析;
⑷ 营销的目标;
⑸ 营销战略;
⑹ 营销策划的经费预算;
⑺ 本次策划的效果评估;
⑻ 方案的调整。
五、案例剖析

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